新製品の発売は重要な課題です。多くの製品が市場に出ては消えるという新製品発売の状況は非常に複雑な要素をはらんでいます。ニールセンは新製品の発売の成功に関して下記のような問いかけをします。

• 広告は適切か？
• どれぐらいの世帯数での購買がみられているか？
• 新しいパッケージデザインなど、次に繋がるものは何か？

　新製品導入時、成功を導くには迅速で洞察に満ちたデータが必要不可欠です。導入の初期段階で”お試し購入”が十分か？、と同じく”リピート”による購買が十分なされたかについて注目しなければなりません。これらに対し下記のような懸案があります。

• 新製品を試した世帯はどれぐらいあるのか？
• ブランドの長期的視点から見てリピートは十分な可能性があるのか？
• 広告やプロモーションに対しトライアルはどれほど反応したのか？

　競合状況にある市場において、新製品ブランドが自社の戦略と合致したものであるかという見極めはとても重要です。これらに対し当社は下記のように考えます。

• 発売前後においてブランドのシェアの影響はあったか？
• 新製品はバイヤーにとって魅力的であったか？
• 新製品導入がカテゴリー販売増に貢献したか？

　新しいブランドの発売は長期的戦略を決定づけるものです。多くの主な意思決定を長期的な戦略に寄与させるため、下記のように考慮すべきポイントが挙げられます。

• 新製品の未来予想図はどんなものか？さらに大きな投資に値するものか？
• 新たに考慮すべきフレーバーやフォームなどのライン拡張は何か？