日本の産業界ではここ数年にわたる各方面のボーダレス化に伴い、広告業界でも広告主である各企業がグローバル・スタンダードで動き始め、広告代理店は以前の曖昧な方法では広告主を満足させることが難しくなってきました。

　媒体使用に関しては、ターゲット別のセグメンテーションが重視されるようになりました。テレビにおける個人視聴率の導入、新聞における紙面別広告基準の設定などが細分化の例として挙げられます。加えてインターネットの急速な浸透により、インターネット広告の利用がさらに増えています。

　こうした状況に対応しようと、広告主あるいは広告代理店はそれぞれの媒体戦略を模索しています。また、このような媒体の多様化はクリエイティブ戦略にも変化を与え、それぞれの広告用途や目的による効果的なアプローチが求められています。

 ■ 競争に勝ち抜くために

　めざましく変わる動向を逃さず、各ターゲットのニーズを効率的に満たす広告展開を先駆けることが成功の決め手です。それを実現するには、市場状況および消費者動向に対する客観的かつ詳細な最新情報やデータが必要となってきます。また、実際に行った広告の効果・適正を検証することなしに効率化の改善は計れません。さらにビジネスのグローバル化に伴い、多国籍な広告戦略が今後一層求められるため、海外での市場情報を入手することも重要です。

 　当社は市場調査会社の世界的な老舗として、これまで培ってきた貴重な経験・知識・スキルを武器に、広告プロモーション活動の基礎となる調査活動をあらゆる分野で行っており、世界各国に及ぶネットワークを通じて、お客様が求めるいかなる対象でも調査を適切に行える体制があります。また、必要に応じて弊社独自に開発されたソフトやモデルを提供しています。